最近分享了LOGO设计常用字体系列：《标志设计常用的罗马字体系列》、《LOGO设计常用到的系列手写字体解析》，今天logofree君要分享的是
1.Open Sans
和Frutiger造型想似，承袭了其优点，易认易读，造型比Frutiger开阔，有不同字重可选，书写般柔性的线条，简洁的造型设计，现代却是不失温度，a和g写为双层设计；字母e，s为开放式卷边设计，给人感觉开朗，年轻。
2.FF mark
一款有罗大的X-height，小尺寸也能清晰呈现，简洁有力且大胆的边缘设计，柔和曲线，给人安心及友好的感受，适用于表现信赖，亲和力等主题，是一款人文的现代字体，同时有很多种字重可选择，ag单层设计，es开放式设计。
3.Franklin Gothic富兰克林哥特
一款很粗犷的字体，适合表现直接，强劲有力的男性化主题，g为双层设计，迁型有些古典的气质。
4.Futura弗图拉
几何构图字型，干净利的线条，极具现代感，可观察字母O几乎为正圆，只有利用工具可以做到，部分字母的骨架带有古典的结构，上升部偏高，X-height偏小，具有宽体，窄体不同的粗细及字面版本。
5.Gill Sans吉尔无衬线体
古典的骨架，现代的肉体，结构大气，部分字母笔画柔和，如大写字母R结笔及小字ad笔画特征，是一款兼具现代及人文的字体，同时有英国风格（给人宽容，正派且带一些含蓄的感觉）在英文很受欢迎。
6.Optima
个人觉得是一款很精致的字体，没有衬线，但拥有古典的构成和比例，笔画带有曲度的细节变化，不是完全直的，现代优雅，很受时尚行业的喜爱。
7.Helvetica赫尔维提卡
著名的字体，因为造型中正，包容且没有明显的个性，所以被广泛使用，普适性强，不同粗细的字重选择，字母e，s等有向内卷边的设计，给人传统稳定，可信赖的感觉，成为了最能用的无衬线字体。
8.Univers于尼韦尔
比Helvetica出现要早，部分笔画比Helvetica更简练，也是一款很稳定，值得信赖的字体，同时有宽体及窄体的版本可选。
9.BANCO
切平的结笔处理，弹性的曲线，丰富活力的造型设计，极强的黑度，给人独特，醒目且活力的感觉，只有大写。
这么多标志设计常用的字体系列，希望设计师们在设计字体LOGO时，能够参考并且用上，为企业定制专业的LOGO。
经历了华为荣耀LOGO的推陈出新，无衬线字体LOGO越来越多的抢占着大家的视线，有美感吗？受追捧吗？还是更多的被“无衬线字体”支配的恐惧？
到底为什么无衬线英文字体，成为最近LOGO的热门元素呢？看完这篇文章你就懂了！
最近换LOGO的奢侈时尚品牌中，最为轰动的是这三个：
YSL圣罗兰
Celine赛琳
Burberry巴宝莉
非常明显的趋势就是，时尚品牌的LOGO正在简化，字体也在朝更为简约的无衬线字体靠近 ，无论是YSL曾经的手写体，还是Burberry之前的衬线字体，还是Célin 在1930年定制字体，如今都是风格看起来很类似，毫无个性 的无衬线字体。
而衬线字体和无衬线字体之间的“无声战争” ，其实源于两个方面：
在很长的岁月里，苹果各种系统都在使用最为广泛使用的无衬线字体 Helvetica，包括第一代 iPhone，直到 iOS 9 上，苹果把 Helvetica 字体换成了旧金山字体（SanFrancisco）。
有分析认为，苹果从 Apple Watch 开始换字体是因为小字号的 Helvetica 文字易读性很低 ，显得模糊。Apple Watch 的出现，需要苹果拿出一款在小屏幕上以小字号出现，依旧能清晰阅读的字体，这就是就旧金山字体。
不要以为“衬线/无衬线”只是英文字体的概念范畴，在中文字体中，也存在同样的情况。
汉字中的宋体 和英文中的衬线字体，也是因此在屏幕上日渐式微；而汉字中的黑体 和英文中的无衬线字体，则跟着微软、苹果和Google的崛起，而成为屏幕中的主导力量。在中文互联网上备受好评的微软雅黑字体 ，出现的契机，和英文的旧金山字体颇为类似。
在 Windows Vista 之前，Windows 的系统中的中文是宋体的，但是宋体在小字号显示的时候，可辨识度极差，这个时候，黑体的优势就出来了，在小字号和斜体的情况下，微软雅黑，比宋体拥有更好的辨识度。一个字体的成功与否，除了自身美不美观之外，也很受历史和技术进程的影响 。
实际上，字体和介质的相互影响，在千年前就开始了。上面如此繁复的字体是中世纪的 Blackletter 字体 ，当时印刷术还未诞生，手抄 还是制作书籍的主要方式，书籍和阅读还是奢侈品。因此，繁复的字体体现的人力劳动，恰好是证明贵重的象征。
在活字印刷机出现之后，书籍就有可能被批量生产了，不过当时的纸张很粗糙并且吸水性太强，并不适合呈现 Blackletter 这样复杂的字体，所以后面才有大幅简化的人文主义字体 用作印刷之用。
这样看来，纸张的限制，促进了新的，更简单的，适合印刷的字体出现，和屏幕显示的需求，让微软雅黑，以及旧金山字体得以出现，其实内在逻辑都是一样的：让字体适应介质，以显示得更清楚。
2015 年 9 月，Google 把自家的 Logo 字体从衬线字体，换成了无衬线字体。这是一个领头的科技公司，对于LOGO展现科技感、互联网感的迫切需求 。
但近年来，欧洲那些教条森严又离经叛道的市场品牌，纷纷选择无衬线字体，只能说是一种罗曼蒂克的消亡了。
像是 Celine、YSL 和 Burberry 这样的时尚奢侈品牌，他们的LOGO都和现代主义不挂钩，然而，放弃“经典”的意味，走上社交网络，正是时代前进的必然。
因为这些时尚或者奢侈品牌，原先都是为了皇家或者军队制作马具，衣物或者盔甲而存在的，所以LOGO中相应地会带有骑士、马车、皇冠等传统的意象 。不过如今皇权和战争都不再普遍，这些牌子原先的起源也就不再重要，所以这些意象开始消逝。
当等级和权威不断消解，互联网让世界变得越来越扁平，越来越年轻化 的时候，这些老牌的奢侈品牌必须做出改变，从高台走下来，淡化品牌中的历史沉淀 ，投入到现代的互联网世界中，于是LOGO也随之变化。
那么当时设计师们顺应时代潮流，在LOGO设计中加入英文无衬线字体时，有哪些字体可供参考？
首先要介绍的，是前文中也提到过，当今运用最广泛的无衬线字体- Helvetica -
“如果你不知道该用什么字体的时候，就用Helvetica吧。”
Helvetica是一种被广泛使用的的英文字体，于1957年由瑞士字体设计师爱德华德·霍夫曼和马克斯·米耶丁格设计。
左：米耶丁格 右：霍夫曼
在工业化的时代，Helvetica凭借容易辨识，和阅读的字形而风靡世界，直至今日，仍有数不清的国际大品牌用它作为LOGO字体。
品牌们有多喜欢Helvetica呢？
无印良品 MUJI，还有 BMW、Epson、汉莎航空、J. C. Penney、Jeep、川崎重工业、Knoll、英特尔、雀巢、松下、Microsoft、三菱电机、摩托罗拉、丰田、三星等等等。
美国印刷公司Linotype的字体总监帕克如此评价这款字体：
“这是款在不同大小背景下都有出色表现的字体，你只要把背景勾勒出来，用黑色填充剩余部分，字体会自然显现。”
Helvetica的字体的形状和比例适合用于印刷，字母和单词之间的距离合理，给人“刚正不阿” 的印象。视觉上平衡、风格上中性、带着现代主义气息，最重要的是，用着绝不会出错！
然而，没有情绪导向，这既是优势也是劣势 ，当设计有比较明确的受众群体，或者设计对象有比较明确的气质的时候，能够寻找到有同样气质的字体 会是更优的选择。
- Franklin Gothic -
这款字体是很早出现的无衬线体，所以非常具有年代感 ，笔画粗狂有力，具有男性化感觉 ，适合表现强有力的情绪，也是招贴海报的常用字体 。
- Futura -
Futura是拉丁语未来的意思，现代且具有几何特征 ，是现在的主流大热字体，尤其是要突出时尚、设计感 的时候可以使用。
制作过程中受到包豪斯运动 的影响。是LV的商标用字 ，也是现在很多杂志的首选字体。
在设计的时候，Futura使用了大量的尺子和圆规，用数字和几何确定笔画的位置，Google的LOGO同样采用的也是Futura字体。
- Gill Sans -
英国风格的代表字体，具有古典风格的骨架 ，但是又有很强的科技感和未来感 ，字体外形偏几何，相对futura会柔和一些。
- Optima -
有古典气息，笔画两端比较粗中间比较细，气质优雅 。时代周刊的字体更换、雅虎2013年使用Optima作为全新标识的设计基准，都证明了这款字体的热度。
- Univers -
比Helvetica更加简练，字体家族非常全面，所以搭配使用很方便。
- Myriad -
很早就已经流行，随着苹果的广泛使用更加引人注目，笔画柔和简洁 。
- Avenir -
字形简洁、现代 ，虽然也有几何特征，但是不失人情味 。Avenir是法语未来的意思，对同样未来含义的Futura是一种挑战，放大x-height，降部拉长，使得文字的易读性明显提高 。字体家族也很完整。
因为这款字体具有很强的亲和力，airbnb在官网上大量使用了Avenir字体，来传达它舒适亲密的理念 。
今日话题：
衬线/无衬线，宋体/黑体，你个人更喜欢哪一种？
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