“28位设计师，42幅作品。”
什么是这个时代背景下有格局的设计？
如何借助文字有效实现设计思考的表达？
怎样通过字体的运用让设计风貌自成一格？
带着对几个问题的思考，方正字库发起了这次“字·有格局”海报设计邀请展。这是方正字库首次举办的以字体应用为方向的设计展，是对字体应用场景的探索，也是对字体与设计的关系的思考，更是对各自设计风格、设计方法的生动诠释。
当国内外多个国家的设计师用自己的艺术方式诠释着、诉说着，我们发现，字体所蕴含的力量是如此强大。
今天就来与大家一起，看他们是如何解读“文字格局”。
作者丨浅叶克己（日本）
作品名丨饿虎投身
应用字体丨方正黑变
作品描述丨海报中的“饿虎投身”一词出现在日本作家涩泽龙彦的著名小说《高丘亲王航海记》中，意指牺牲自己、投身虎口的壮举。据小说家高桥克彦之注解，高丘亲王在中国唐贞观七年（865）离开广州通过海路前往印度。高丘亲王自幼受其父平成帝宠姬——藤原药子的影响，对异域风情产生无限神往，一心想要前往印度。他一生游历，看遍了光怪陆离的世界，到访过奇特的地域，见过鸟身女、犬头人等神奇的事物。后来，高丘亲王在游历途中大病不起，他在病床上的所思所想被写成小说，“饿虎投身”一词就出现在故事的结尾。亲王因为体力不支，无法亲自前往印度，便想到了让老虎吃掉自已从而实现前往印度的愿望，最终他果真这样做了。另外，“饿虎投身”也是一句佛教用语。
作者丨仲条正义（日本）
作品名丨悠然见南山
应用字体丨方正劲舞体
作品描述丨在中学一年级的一堂中文课上学到了这句诗。
作者丨服部一成（日本）
作品名丨有文字的场景
应用字体丨方正榜书行
作品描述丨在中国旅游时见识到了漂亮的中国书法，从霓虹灯到价格标签，中国书法的神韵无处不在。我认为中国书法的内在力量，蕴藏于字体的基本笔划构成中。本次海报设计，我尝试用日常生活中的常用文字形成一个场景。
作者丨菊地敦己（日本）
作品名丨以字为画
应用字体丨方正兰亭刊黑
作品描述丨如果文字的象征意义能与海报完美融合，就会在人们的脑海中形成多彩的画面。很有意思的是，不同的人对色彩的认知是不同的，因此人们脑海中形成的画面也千差万别。相比文字本身，这种现代风的字体能更好地传达文字原本的含义。
作者丨葛西薰（日本）
作品名丨走吧
应用字体丨方正非凡体
作品描述丨以前来中国拍摄的时候，听到当地工作人员喊了一声“走吧”，让我觉得特别热情。于是，我用这两个已经被我遗忘很久的字做了这幅海报。海报的精髓来源于“方正非凡体”。
作者丨安尚秀（韩国）
作品名丨赤壁赋
应用字体丨方正超粗黑
作品描述丨在坡州生活，以“东坡”为自号，正要为此颂扬时，收到了方正的委托。再次陶醉于他的文章，刻入文字，做羽化之梦。
作者丨鲍尔默·哈林工作室Balmer Hählen（瑞士）
作品名丨我喜欢这个形状，但是我不知道它什么意思
应用字体丨方正韵动黑
作品描述丨这幅海报突出呈现了方正字库的“方正韵动黑”，我们非常喜欢这款漂亮的字体，但遗憾的是不知道该如何阅读。因此，就出现了将“我喜欢这个形状，但是我不知道它什么意思”这句话作为海报主题的想法。对于我们来说，这次海报设计中的排版工作变成了字体图形和几何形状的排列，这些不同的形状彼此相连，形成有序的视觉效果。
作者丨迈克尔·席那 Michael Cina （美国）
作品名丨海报作为雕塑
应用字体丨方正雅士黑
作品描述丨在为任何事物做设计之前，我都会问，它可以做成什么呢？我享受设计，因为设计者可以在给定的范围内决定设计的走向，创作出充满魅力的作品。当我开始着手这个项目的时候，雕塑和文字结合的形式就立刻浮现在我的脑海中。我与知名的纸雕艺术家 Matthew Shlian 进行了交流，他提供给我一份折纸作品展开后的图稿。这幅海报展示了一种宏观与微观之间的转换。
作者丨蒂拉克科诺工作室StudioTillackKnoell（德国）
作品名丨从A到Z，格局内的文字排版
应用字体丨方正悠黑
作品描述丨文字排版可以让字体成为一种强大、纯粹且微妙的工具，将无形的想法变为有形的文字版式并传递出来。文字排版在交流、讨论中也不可或缺，它记录、传达着我们的所思所想。排版时需要遵循一套特定的规则系统，通过严谨使用这套系统，可以塑造风格、实现创意。当新的创意出现时，需要制定相应的新系统和新规则，反过来，创意也可能会因排版规则被推翻或修改。
作者丨安娜·库拉切克 Anna Kulachek（乌克兰）
作品名丨善有善报恶有恶报
应用字体丨方正方俊黑
作品描述丨海报设计使用圆形几何形状，字体采用“方正方俊黑”。
作者丨伊拉·伊万诺娃Ira Ivanova（德国）
作品名丨组装设计
应用字体丨方正标致体
作品描述丨这幅海报以“方正标致体”为基础，对科技产品中的图形进行探索。iPhone是如今最畅销的科技产品之一，如果将其背面的图形解构，然后用“方正标致体”重新设计，看起来会是什么样？这款字体有一种天真烂漫的氛围，海报中也继续沿用这一风格，展现出字体的特质。
作者丨王序
作品名丨田凯 我们生活的故事
应用字体丨方正兰亭黑
作品描述丨2018年，当代摄影艺术家田凯拍摄的作品在日本获得了重要的奖项，为了纪念这一时刻，我把他当时在展墙上的作品布局转到了我的海报上，作品的说明文字原来是日文，现在看到的是中文。作品的说明文字我选用了“方正兰亭黑”。
作者丨韩家英
作品名丨字/光/美
应用字体丨方正新报宋
作品描述丨文字的意义和格局在不断转换，从方正字体中，找到一种视角和元素，发现更多表达的可能，这是文字的趣味和可塑性之所在。
作者丨何见平
作品名丨东风压倒西风
应用字体丨方正大标宋
作品描述丨《红楼梦》第八十二回，黛玉感于大家庭处世之难，说过生动的感触：“但凡家庭之事，不是东风压了西风，就是西风压了东风。”封建社会中，几代同堂的大家庭里，女子的命运身不由己，掌控在男子或者家长手里。那么，如何维持自己的利益和身份，成为求生之道，就像林黛玉的一声感叹，既是一种处世哲学，也折射女子命运受人掌控的社会现象。
作者丨刘治治
作品名丨精湛 brilliant
应用字体丨方正黑变
作品描述丨一段文字，打乱了字符的位置，一般情况下完全不影响阅读，人们甚至都不会注意到那些文字的前后变化。同样，在一个词组里，文字的某些局部产生了旋转、镜像等等变化，我们应该也能一眼认出这个词组吧。
作者丨黄扬
作品名丨(看)-1 / (看)-2
应用字体丨方正聚珍新仿、方正谭黑
作品描述丨采用“方正聚珍新仿简体”和“方正谭黑体”两种气质截然不同的字体，透过字体变形、句式编排和图形设计，共同构成对于黄灿然先生一首名为《看》的诗的个人化设计诠释，表达“看”的主客体与“看”本身之间不确定的时态关系。
作者丨李习斌
作品名丨甲乙丁
应用字体丨方正小标宋
作品描述丨“方正小标宋”为我这次海报创作中使用的字体。我用“甲”、“乙”、“丁”三个字来进行图形化的设计，研究文字信息和图形语言之间的关系，用文字的组合复制，来表达“甲乙丁”的含义，寻找文字图形表达的新形式语言。
作者丨马仕睿
作品名丨界/打错
应用字体丨方正品尚黑、方正准圆
作品描述丨《界》：展览的主题是“字·有格局”，我对格局的理解是不同的边界、界限的组合，所以我把海报的主题设定为“界”字。“方正品尚黑”是一款我没有接触过的字体，当我观察“方正品尚黑”中的“界”字时，有一个非常强烈的感受：当我不断凝望这个字的时候，这个字也在回看我。
《打错》：“方正准圆体”是我非常熟悉的一款字体，我试图通过随机任意主题的尝试来改变我对这款字体的“成见”。
作者丨连杰
作品名丨1pt/15pt/30pt
应用字体丨方正德赛黑
作品描述丨1pt的线15pt、30pt的距离，主题中英文字体分别叠加后的格律，层级信息被识别的边界，随3个数据与观者的距离而确定。
作者丨布莱克卡佛 ABlackCoverDesign
作品名丨信黑丝巾
应用字体丨信黑
作品描述丨字体，是设计中的基因。设计反映出的趋势与态度在一定程度上取决于选择了何种字体。为什么设计师在工作过程中，反复思考和尝试不同的字体，其背后的目的是为自己的作品定一个调子。这次的创作刚好相反，是要根据字体的特点去设计字体的应用。我选择的字体是“方正信黑”，这是一款有着优雅特性的现代黑体字，我放大了优雅和现代的特性，把整件作品设计成三幅一组的字体丝巾，并通过翻拍的方式得到最终的海报。
作者丨UDL
作品名丨重力的诗/Forms形式
应用字体丨方正风雅宋
作品描述丨《重力的诗》：文字设计的重心，是个有些抽象但又不可回避的视觉问题。这张海报为每个中文笔画设定了重心，随之带来改变的是物理的重力。离析分崩的文字变成点、线、面与重力的诗。
《Forms形式》：“形”即为形状或形态，而“式”则可理解为构成其形态的规则。在不同媒介与表达内容中探索最符合媒介与内容特点的形态与规则，这大概就是身为平面设计师工作的原点吧。
作者丨黑一烊
作品名丨都市实践20周年系列海报——观念/都市实践20周年系列海报——坐标
应用字体丨方正姚体
作品描述丨借由URBANUS都市实践建筑事务所成立二十周年的契机，和建筑师们一起全面地对文献进行梳理，从思考的聚焦——观念和项目实践的分布——坐标，在视觉上以信息设计的方式，通过二维与三维的空间对比，反映二十年工作的沉淀。
作者丨夏宇
作品名丨自旋
应用字体丨方正呢喃宋
作品描述丨“方正呢喃体”，字形中正、比划平直、细节考究，是一款可以近距离观赏的字体。以“字·有格局”为基础，把文字一分为二，沿切线旋转。得到了两组中心对称的蕴含传统建筑和器物的趣味形体。
作者丨梅数植
作品名丨关于
应用字体丨方正铁筋隶书
作品描述丨“关于”是节选诗人朋友（盲碲）的一首诗。
作者丨孙晓曦
作品名丨空
应用字体丨方正方魅
作品描述丨将字型的骨骼和节点视觉化，通过实和虚的对比，表达“空“的可见与不可见概念。
作者丨毛灼然
作品名丨字型密集恐惧症
应用字体丨方正兰亭圆
作品描述丨平面设计师每天经常要处理字型、字距与行距等空间构成，以提高阅读性。“方正兰亭圆体”字型圆润饱满，本予人亲和感，但当尝试忽略字型空间的理性处理，混乱密集的视觉排列却让人鸡皮疙瘩，引人不安与恐惧。“字型密集恐惧症”（源自英语：Trypophobia）是此海报的主题概念，作品展现了字型的不同观感与个性。
作者丨欧俊轩
作品名丨字在舒服
应用字体丨方正水云
作品描述丨方正字库每一款字体由如社会中的某一种性格，“劲黑”刚强，“雅宋”正经。而我选了“水云”，轻盈的体态，柔软的曲线，时而刚强、时而婉转的收笔。“方正水云”很好地诠译了刚柔并济的形象。就如流水，能包住小石、流过大山。像是中国传统美的品格：自在舒服、宽心包容。心自在了，路就宽了，自成格局。
作者丨王志弘
作品名丨词的风景
应用字体丨方正俊黑
作品描述丨当文字成为风景，或取代风景中的一部分时。
根据客户需求，确定Banner尺寸大小、文案数量及产品形状，找到适合的排版布局。Banner 版式分为：
①左右式排版采用左文右图，或者左图右文的方式，版式清晰，文案图片分区明显。左右版式适合于凸显文案，图文占比满足四六开黄金分割比，常用于表现立意模糊的金融阅读类产品。
②居中排版采用文案居中（居中对齐）、配图向四周扩散也可左右布局，或者配图居中、文案左右的方式进行。居中式排版适于凸显图片，也适合凸显文案，凸显的文案或图片放置在画面中间，常用于立意明确的电商、餐饮类产品。另外如果Banner中没有配图只有文案，通常采用居中式构图。
目前字体的主流设计风格为扁平化风格，Banner设计中字体的选择标准是文字的添加能使画面产生和谐感。
字体分为两大类：衬线字体和无衬线字体。字体不同，表达的情绪也不同：衬线字体给人古典、经典感，如宋体类的方正大标宋字体、类似宋体的英文字体Didot，常用于表现女性产品类、化妆品类、文艺清新等类目的主标题；无衬线字体给人现代、简约感。
无衬线字体根据笔画粗细组合不同，也会带给人们不同的情绪：
粗体无衬线字给人强壮、厚重、促销、廉价感，如黑体、方正兰亭粗黑等字体，常用于表现男性产品类或家电类、工业类产品等。
细体无衬线字给人柔美、品质感，如方正兰亭超细黑简体等字体，结合恰当的留白效果，常用于表现有品质感的大品牌、奢侈品、智能科技型产品或女性产品。
粗细结合的无衬线字给人刚劲、促销感，往往结合文字倾斜增强促销、热卖感。
Banner中的字体，除了使用特殊字体之外，还可以自行设计字体。首先根据主题表达确定基础字体，再收集变形灵感绘制变形字体，对文字的小部分部位做小规模的文字变化，以保证文字的高辨识度，如常见的笔画连接、替代法、断指法、错落摆放法等。
根据画面表达需求，确定好文案字体后，Banner的文字文字排版规律，从高度占比入手：主副文案总高度在 Banner 的占比大约在40~50%；主文案、副文案大小层级差异通常为2倍关系，如主文案为60px，则副文案为30px左右；当副文案字数较少时，副文案字号可大些，但最少差异 10px 以上。
Banner 的图片类型主要有 3 种：插画类型、模特产品类型（也称为模特类型）和产品类型（也称为配图类型）。这里以配图类型为例。
①垂直水平式，水平有序排列产品图片，所有配图得到完美展现，给用户正规、安全感。
②三角形：产品采用正三角构图，产生较强的立体感，各产品配图占比轻重有别，这种构图方式稳定自然，强化空间感，给用户带来极强的安全感、可靠感。
③采用对角线，产品配图占比较为平衡，画面活泼、动感和稳定性极强。
④渐次式排列，有很强的空间展示感，各产品配图占比从大到小，稳定、有序，透视指引到广告语，给用户稳定自然、产品丰富可靠感。
⑤辐射式，也有很强的空间展示感，各产品配图占比从大到小，画面有序、透视指引到广告语，给用户活泼动感、产品丰富可靠感。
⑥框架式构图稳定、有很好的聚焦效果，让用户感觉产品稳定可信。
在为 Banner 做配图时，采用多层次配图，实现多点传达信息，让用户有更多的选择余地，以及利用高价商品带动低价商品的促销目的。
在Banner中合理利用点缀能更好地烘托主题，使整个画面更有层次性。Banner点缀通常利用背景渐变、辅助形状、商品、标签提炼、加入纹理等方法来实现。
①Banner设计中用邻近色做柔和的渐变背景，可以增加设计细节丰富画面效果，既符合现实生活光照原理，又起着引导用户阅读方向的作用。
②Banner商品点缀能集中用户的视觉注意力，常用的辅助点缀形状有椭圆、双椭圆融合、长圆角矩形、圆形及其变异。
③辅助点缀形状利用极少的元素，如形状的大小、方向、颜色的变化在版面中重复使用，营造空间感和平衡感，实现丰富的视觉效果。
④Banner中利用标签提炼把较弱的副文案突显，利用标签凸显卖点。
⑤Banner 中利用网格化纹理、圆点纹理、噪点纹理等纹理来丰富画面，但纹理的使用不能影响主文案的视觉效果。通过适当降低不透明度、边缘用遮罩做渐变处理等方式来弱化纹理效果。
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