前不久去了上海迪士尼乐园，就被乐园里的中文字体实力圈粉了！
要知道，在过去迪士尼的中译片里，都是万年不变的宋体字。这是迪士尼第一次对所有的主题景点都使用中文命名，而且每一个汉字不是取自字体库，而是根据项目主题进行专门的订制设计！
此番备受受宠还并非对所有迪斯尼旗下乐园雨露均沾，比如，在香港迪士尼的大门，中文都只是一排繁宋体应付应付。
而东京迪斯尼的正门就干脆不要日语了。
（等等，这算高级黑吗？！开玩笑！国人英语普遍六级好不好？！）
这些字体由著名的美术字体公司“造字工房”耗时五年完成。不少综艺节目里的“花字”也采用了他家的字体。
先来看看梅丸君拍下的一组字体图：
必玩项目之飞越地平线
这是他家官微po出的字体
必玩项目之二加勒比海盗
（以上图据造字工房官方微博）
主题乐园就像是城市中的一座“乌托邦”，而迪士尼无疑是其中的视觉文化巅峰。但一走出主题乐园，你仍然，而在中国大陆的绝大部分地区，户外广告牌依然“辣眼睛”。
觉得广告牌难看的也不止大陆地区。台湾地区《苹果日报》的读者朋友们曾进行过一次“台湾十大最丑”评选，“街头招牌”名列第一。还被去年新任的台北市长柯文哲戏讽刺为“中华民国美学”。
（摄于台湾台中市）
（摄于台湾台中市）
而香港地区非但不觉得这样的字体丑，还融入到霓虹灯文化并引以为荣。每到夜幕，无数招牌闪着霓虹灯的夜景，和密集通亮的参天大厦一道成为香港的标志性符号。
美国《纽约时报》网站曾引用一句评论：“当你想到香港和视觉文化，第一件东西就是霓虹灯牌。”而在王家卫的电影中，你也随时都可以发现霓虹灯的元素。
这两年因安全问题进行的拆除活动，又一次激发出香港人对霓虹灯的某种执念。那种偏爱就类似于我们今天常说的“工匠精神”。
（图据线上展览）
港台地区使用正体字，因而街头招牌可以直接撷取古体字。因此香港和台湾的街头招牌大多是由“颜体字”演化而来的手写楷体，竖版排版也保留了一些唐宋遗风。如果你在大陆想使用这款字体，你可以搜索一下“经典繁毛楷”，那就是大致的效果。
（《清明上河图》中的商店招牌）
港台地区手写体运用就和大陆使用黑体、宋体一样常见，而大陆黑体和宋体二分天下的格局，则是在1955年开始的“简体字运动”和无产阶级革命宣传品的影响下逐渐形成的：简体字运动基本告别了“古体撷英”的可能性，“毛泽东体”是唯一政治正确的手写体，而印刷革命口号一致的黑体成为大陆招牌的标配。
印刷时代，大型标语的张贴，是以汉字镂空的纸张铺好后、喷上颜料，然后再揭掉模型纸做成。
电子时代的到来，无论是晶体管显示屏还是印刷品，黑体成为最能让人产生语义感知的字体，而宋体则因“身材纤细”成为成本最低廉的选择，这让黑体和宋体分别成为简体字的“醒目一哥”和“省墨一歌”。至今Windows系统中，黑体、宋体都是默认安装和使用的两大简体字。
20世纪末期，在商品经济以个体户的形式得以重启后，喷绘以最廉价的优势占据了几近所有的大陆街头，而这一现象持续至今，并成为了饮料酒水品牌推广的重要渠道。而这些招牌背后反映出的国人平均审美，从百度图片中搜索“广告牌”的结果就可以看出。
大陆在市容管理上向来不含糊，每个城市总能说出那么一条有着“统一的招牌风格”的市容示范区。虽然招牌们在整齐划一中丧失特性，对商家来说都已经习以为常。
这主要影响着一些有着统一视觉标准的品牌连锁，比如KFC和麦当劳。但大多数都为了客观的人流量而在“古风一条街”而做出妥协。
那么，怎样的招牌算的上好招牌？你可能无法从梅丸君这里获得任何一个万能的模板。如果有，那就只有兰州拉面、沙县小吃和黄焖鸡米饭。
我们来举个例子，兰州拉面、黄焖鸡米饭的标牌是全国各大广告公司（我指的是广告业务公司）必备的模板，淘宝搜也能搜到。他们的共同特点是恨不得把所有的信息都塞进这个不到3米宽的板子中，但真正的品牌视觉并不是这么玩的。
区别就在于设计感。同样是沙县小吃，上图和下图在配色、字号上如果做出修改，可能就有了所谓的“设计感”。可是“留白”对于商家也是陌生的，因为这不符合街头竞争的需要客观需要。
招牌就是店铺的竞技场。对普通商家来说，招牌承担的功能只是“被看见的符号”，他们很少想到一部分招牌会让顾客看到后决定离开。因此简单粗暴的逻辑形成简单粗暴的视觉冲击力，就会是这样的效果。
如果要说根源还是因为没有品牌意识，绝大部分连锁店都需要统一的VI，大多都有了设计感，也能在良莠不齐的街头中出彩。不过，如何让每个商户都具备有你说的品牌意识？在当下，也许只有市容建设可以做到。
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